Đó là một lí do khiến smartphone không phải là môi trường làm việc hấp dẫn của nhiều nhà quảng cáo. Bằng chứng rõ ràng cho điều này là việc các hãng tình nguyện chi nhiều tiền hơn để chạm tới hàng ngàn cặp mắt đang dán vào máy tính hay máy tính bảng hơn là smartphone.

Muôn vàn khó khăn khi quảng cáo trên di động

Christine Chen – Giám đốc Chiến lược truyền thông tại đại lý quảng cáo Goodby Silverstein & Partners nhận định: “Kích cỡ hoàn toàn là vấn đề. Nếu bạn nhìn vào không gian có sẵn trên smartphone, nó không thể so được với quảng cáo banner trên Web, hay tivi, báo in hay quảng cáo ngoài trời.”

Tuy nhiên, kích cỡ không phải là vấn đề duy nhất. Các nhà quảng cáo cũng bị giới hạn bởi những gì họ có thể phát hiện từ người dùng smartphone. Về cơ bản không thể sử dụng cookies với ứng dụng smartphone như cách họ làm với trình duyệt. Trên Web, các nhà xuất bản ghi lại hành động của người dùng để các nhà quảng cáo phân tích sở thích và nhận dạng người dùng và tối ưu hóa chiến lược cho mình.

Những hạn chế này kìm hãm nhu cầu quảng cáo smartphone và dẫn tới giá thấp. Một quảng cáo banner trên Web có giá từ 3 USD tới 5USD cho mỗi ngàn lần hiển thị có thể chỉ có giá khoảng 75 cent tới 1 USD trên smartphone.

Một lí do nữa các nhà quảng cáo không đánh giá cao quảng cáo smartphone là việc người dùng thiếu mong muốn tiếp nhận khi dùng điện thoại. Họ thường dùng smartphone trong khoảng thời gian ngắn, và làm nhiều việc một lúc. Khó có thể dừng những việc họ đang làm và khiến họ chú ý tới thông điệp quảng cáo. Khách hàng của công ty Chen thường không mong muốn quảng cáo trên smartphone.

Jeff Lanctot – Giám đốc Truyền thông toàn cầu của hãng quảng cáo Razorfish cho rằng bối cảnh là điều quan trọng hơn. Ví dụ, yêu cầu đưa ra hành động tiếp thị trong khi người dùng đang xem ảnh cưới trên di động là điều phiền toái, song khi đang chơi game, đây lại là điều tự nhiên.

>> Cổ phiếu Nokia lao dốc vì điện thoại Lumia mới gây thất vọng

Sự kiện ra mắt những chiếc Lumia mới của Nokia hôm 5/9 đã đem lại nhiều cảm xúc trái ngược. Hầu hết người đam mê công nghệ đánh giá cao dòng điện thoại này, đặc biệt là tính năng PureView trên Lumia 920. Tuy nhiên giới đầu tư lại phản ứng ngược lại, khi giá trị cổ phiếu của Nokia lại tụt dốc tới 13%.

Không khó để giải thích cho sự mất giá này. Nokia không hề công bố cụ thể về giá bán cũng như ngày ra mắt của bộ đôi Lumia mới, cũng như một yếu tố quan trọng khác là nó sẽ được bán với nhà mạng nào tại Mỹ? Theo các nhà phân tích, đây là dấu hiệu cho thấy Lumia 920 nhận được sự hỗ trợ yếu ớt từ các nhà mạng Mỹ. Tất cả những gì hãng này có thể tiết lộ là Lumia mới sẽ ra mắt ở "một số thị trường" trong quý IV năm nay, quá chung chung!

Tất nhiên không thể đổ hoàn toàn trách nhiệm cho Nokia trong việc này. Chiếc Samsung ATIV S, ra mắt trước cặp Lumia gần một tuần, cũng không được ấn định giá bán và ngày ra mắt. Có thể nói, đây là vấn đề chung của tất cả các điện thoại Windows Phone 8.

Thực tế là Windows Phone 8 chưa sẵn sàng để bán ra. Hệ điều hành này có rất nhiều thay đổi lớn, và đến giờ có thể nói Microsoft vẫn chưa hoàn thiện nó. Ngày ra mắt dự kiến của Windows Phone 8 cùng các sản phẩm khác của Microsoft là vào cuối tháng Mười, tức là chưa đầy 2 tháng nữa. Nhưng đến thời điểm này, Microsoft vẫn chưa phát hành SDK (bộ công cụ phát triển phần mềm) của Windows Phone 8 – hãng sẽ gửi bản thử nghiệm trong tuần sau tới một số nhà phát triển. Do đó tất cả các đối tác của Microsoft đều chưa thể ấn định ngày ra mắt sản phẩm của mình.