Ngày 24/8/2011,óxứngđángvớivịtríchèoláiconthuyềlịch vleague Tim Cook đảm nhận vị trí CEO công ty Apple, thay thế cho người tiền nhiệm Steve Jobs. Tính đến thời điểm này, Tim Cook đã nắm vị trí chèo lái con thuyền Apple trong gần 5 năm. Vậy 5 năm qua, ông đã làm được những gì cho Apple?

Báo cáo doanh thu của Apple trong quý vừa rồi (kết thúc vào ngày 30/6) cho thấy Apple vẫn là công ty giá trị nhất thế giới và kiếm được nhiều lợi nhuận trong một quý hơn so với tất cả các công ty công nghệ khác trong năm nay.

Thế nhưng cùng lúc đó, doanh thu của Apple lại giảm. Sản phẩm quan trọng nhất của công ty, iPhone, cũng chứng kiến doanh số sụt giảm. Tất cả những mặt hàng kinh doanh khác của Apple, trừ dịch vụ, thì đều sụt giảm. Và công ty chẳng có một sản phẩm “hit” nào kể từ khi Tim Cook lên nắm quyền.

Đầu tiên, hãy nhìn vào "mặt được" của Apple từ khi Tim Cook đảm nhận vai trò. Cổ phiếu công ty đã tăng hơn 90%.  Ngoài ra, số tiền mặt tích trữ của Apple cũng tăng gấp 3 lần từ khi Cook lên nắm quyền và hiện đang ở mức 230 triệu USD. Cook cũng là người mở đường cho Apple trở thành một công ty có ảnh hưởng tốt hơn trước công chúng. Ông cam kết sẽ biến Apple thành một công ty carbon trung tính (carbon neutral) bằng cách xây dựng những nhà máy năng lượng mặt trời lớn, hay đưa ra những phát biểu thẳng thắn về các vấn đề xã hội như đồng tính. Steve Jobs chưa bao giờ làm những điều như vậy.

Thế nhưng mức tăng trưởng lợi nhuận của công ty lại sụt giảm liên tục trong vòng 5 năm trở lại đây, và thậm chí còn âm trong quý vừa rồi.

Lý do lớn nhất là bởi: doanh số iPhone. Doanh số iPhone bắt đầu giảm so với năm trước từ quý 4/2015 và thậm chí còn âm.

Chiếc iPad ra đời với kỳ vọng sẽ thay thế PC nhưng điều đó đến thời điểm này vẫn chỉ là mong ước của Apple. Doanh số sản phẩm so với cùng kỳ năm trước giảm liên tục từ năm 2014.  Xu hướng này vẫn tiếp diễn trong quý vừa rồi mặc dù doanh thu có tăng do giá của chiếc iPad Pro cao hơn nhiều so với các dòng iPad khác. Tiếp đến là chiếc Mac. Nói một cách ngắn gọn, doanh số của dòng sản phẩm này cũng sụt giảm liên tiếp so với cùng kỳ năm trước trong 3 quý liên tiếp. Nhưng xét rộng hơn, doanh số của cả ngành PC trên thế giới đều đang sụt giảm và Mac cũng khó thoát khỏi vòng xoáy này.